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纺织服装行业下乡家纺和休闲服龙头将受益

发布时间:2021-10-14 18:50:10 阅读: 来源:制丸机厂家

纺织服装:行业下乡家纺和休闲服龙头将受益

纺织服装:行业下乡家纺和休闲服龙头将受益 更新时间:2010-1-20 3:27:08 信息:  近日,有媒体报道“工信部将推出一系列措施,纺织服装下乡有望启动”,也有消息称纺织品下乡目前尚处于讨论阶段,有关部门欲以“阳光工程”为借鉴,通过“安居工程”的方式,将“建材、家居、家纺”三个产业捆绑“打包”,推向农村市场。  点评:  我们认为,“纺织服装下乡”有其必要性,是“家电下乡”政策的延续,有利于进一步扩大内需。09年家电下乡对内需拉动效果非常明显,带给我们的不仅仅是一个行业效益的提升,更重要的是意识到了农村消费市场的巨大潜力。2010年政策进一步转向“扩内需、促消费”,特别是增加居民消费需求为重点,作为衣食住行基本需求之一的纺织服装下乡有其必要性。  我们预计,纺织服装下乡会渐行渐近,理由有2点:一是政府原有的“促消费”政策效应可能会随着时间减弱,需要更广泛和更有力的措施支撑,除了扩大既有产品的范围,还将着手推动新的行业和产品下乡;二是纺织服装是与人民生活息息相关的行业,目前农村与城镇人均在衣着方面的支出差距达到6倍,城镇居民人均衣着支出1166元,而农村仅为212元,为纺织服装下乡提供了很大的发展空间。随着农民收入进一步提高,农民的消费观念日益提升,对纺织品的质量、款式、品牌等提出了更高的要求,农村市场的需求空间正在逐渐被释放出来,将成为纺织品消费的新增长点。  从子行业看,家纺和休闲服行业有望先受益。正如家电下乡先做试点一样,我们预计未来纺织服装下乡也会先挑选1-2个子行业作为突破口,再由点及面地铺开。下乡产品首先是要在农村有广泛市场需求的大众品类,家纺和休闲服符合这样的条件,行业本身规模也大,家纺的床上用品有三千亿产值,拉动作用明显。从公司看,行业龙头有明显的渠道优势,低价产品更受益。门店数量决定了下乡政策的执行力度,行业龙头有明显的渠道优势,符合消费升级的趋势,是更有可能扶持下乡的。我们预计,行业龙头由于渠道终端数量多、产品线丰富、品牌知名度高将明显受益。  短期可积极借鉴“家电下乡”模式,采取有力举措对购买纺织产品的农村家庭进行补贴,以充分发挥其“乘数效应”;而想方设法增加农民收入、加快城市化进程则是启动内需扩大消费的中长期战略。我们预计政府将在相关政策上进一步完善,一方面对家纺类产品可能采用补贴与其他产业捆绑打包销售等方式,另一方面对服装行业可能会给予适当的优惠鼓励企业渠道下沉,加快产品结构调整,引导企业向农村市场进军。  投资标的:根据以上分析,我们认为,家纺行业的罗莱家纺、富安娜,休闲服行业的美邦服饰、七匹狼会受益。虽然2家家纺行业的上市公司都是中高档产品,但也会跟随政策推出一些适合下乡的产品,且家纺上市公司超募资金较大,存在去收购一些在二三线城市或农村有渠道优势的小品牌的可能。美邦服饰和七匹狼拥有门店数量多、品牌知名度高,美邦今年会利用加盟资源在三四线城市加大开店力度,渠道下沉是其看点。  股价表现的催化剂:纺织服装下乡政策的细节出台以及政策落实。

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