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刘曜对话高翔欧阳明叶心薇粉丝是重要资产

发布时间:2021-01-22 01:59:26 阅读: 来源:制丸机厂家

6月12日消息,腾讯公司OMG广告平台产品部助理总经理刘曜今日与百威英博啤酒集团中国数字应营销总监叶心薇、NBA中国媒体销售与管理总监高翔、腾讯公司SNG NBA社区负责人欧阳明展开讨论,叶心薇表示,对于每一个品牌来说,粉丝是最重要的资产。

据悉,“大数据时代的营销智慧”2012腾讯智慧主题日今日在上海隆重召开。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者把脉中国数字化营销未来,腾讯科技和腾讯微博做现场直播。

以下是对话实录:

主持人:人脉也是我们今天一直强调的点,也是大数据营销的很重要的点。今天最后是一个精彩嘉宾互动,首先邀请这个环节的主持人广告平台部助理总经理刘曜,还有就是中国媒体销售总监叶心薇、百威啤酒叶心薇、以及腾讯公司SNG NBA社区负责人欧阳明。

腾讯公司OMG广告平台产品部助理总经理刘曜

刘曜:刚才我讲的时候,体育这个行业是最早做用户经营的产业,做用户经营有一个很重要的特点是,粉丝、球迷有故事,你的球迷有声音、有见解,你这个品牌才有影响力。

我们首先要自报家门,从NBA影响力以及新的媒体尝试,以及互联网和体育品牌合作的时候的一些心得,我想请三位分别分享一下。

高翔:讲到NBA的价值,我们讲从联盟成立之日起,NBA就致力于在全球范围内推广NBA的品牌,提升NBA的品牌受欢迎成为,同时也推广篮球,这是NBA所有员工的使命。当然NBA也离不开广大球迷的热爱,还有合作伙伴的支持,比如腾讯公司、还有哈尔滨啤酒。

我想引用在腾讯微博说热传的段子,第一轮季后赛对名字里面带动物的全部出局了;第二轮所有队伍里面带人全部出局了;剩下两队是雷霆和热火了,究竟谁赢拭目以待。

欧阳明:谢谢主持人,也谢谢高翔,我这边想分享一下腾讯NBA社区的产品定位,腾讯NBA会员社区是我们公司和NBA共同打造的官方互动社区,我们主要服务球迷,给球迷营造好看和好玩的社区,真正给球迷传递的价值是什么?让球迷觉得跟NBA接近。

我们一年多快速聚集了2000万的球迷用户,我觉得最重要的有几点:刚才高翔也聊到了,最重要的就是NBA强大的势能聚集人的帮助;第二NBA在国内互联网的增值服务。从好看上来看,我们公司同事已经介绍了,我们从现在还是,我们提供的NBA的赛事视频技术上全都是高清的视频,可以和电影级画面所媲美。除了平常的赛事之外,还有很多差异化内容,比如说精华比赛的回访,还有球星的访谈以及球星的成长记录。

从好玩上来说,我们看比赛的时候可以拉好友来玩竞猜,同时在微博上进行互动,还可以玩更多NBA的篮球游戏。我们给球迷提供了寻找同号人群的场所,我可以选择我自己所喜爱的队,我们可以给你提供这个队的信息,同时通过社区的同行快速找到好友,比如说都在这个地区,我们到哪打一场球,或者我们在一起吃个饭来分享一下看球赛的感觉。

百威英博啤酒集团中国数字应营销总监叶心薇

叶心薇:体育营销在百威英博在全球是比较重要的平台,我们为了打造哈尔滨啤酒成为全球的品牌,今年也非常得意把NBA从竞争对手上拿回来的赞助,在这块还选择跟腾讯强大的NBA社群合作,看中很大的粉丝力量。在这个过程当中,我们相信可以帮助品牌建立更好的品牌知名度。

刘曜:刚才第一轮讲得都很客气,高翔讲了很多的大家期待的赛事结果,欧阳明讲了有很多的产品。第二个问题就从叶心薇发起,我有推广资源,能把你的品牌做得很好,真正广告主想要什么?或者得到什么,由叶心薇发一个球。

叶心薇:对于每一个品牌来说,粉丝是最重要的资产,我们首先看平台上有庞大的粉丝数量,而且有很高的黏性;第二我们不是做冠名,还是更深入。我们通过合作方式帮助我们增加自由品牌的会员,在品牌会员以及官方粉丝会员的打通,这的确是我们看的,我们也很高兴在一开始的几周马上让粉丝们对这个活动进行参与。

刘曜:在资源层面、用户收益方面有什么看法?

欧阳明:从当初项目起动到最后落地时间相当短,相当都付出了很大的努力,最主要的是我能提供什么样的资源给我们的客户,可以从三个方面来讲,我们这个平台更聚焦体育类用户,大家也知道从事体育更多的是年轻人,有激情、有活力的年轻人,通过平台可以迅速积累了这批用户,对于广告主来说效率就会很高。

我们社区开放性的平台建立,大家有空可以上一下,还有QQ秀的装扮,你可以买球队的装扮,线上有很多相结合的地方。线下和NBA一起推进的国度,同时还有球星见面会。我们的开放性平台是立体的,给的广告主和想象的空间,我们有很多元素提供。

在大数据时代下面,社会化关系链的建立,看球不仅是我自己看球,我的好友也在看球。我们通过用户的主动分享和主动传播,形成第二次或者涉及到更多的用户面,这也能够被用户更加的接受,我们可以提供以上的这些资源支持。

刘曜:高翔,从层面上来看怎么说?

NBA中国媒体销售与管理总监高翔

高翔:腾讯是非常值得信任的公司,腾讯仅仅一年多的执行来看大大超出了NBA管理的预期。我们共同推出的NBA的社区,我本人也是非常忠实的粉丝,我觉得它带给球迷一种不一样的,花钱买不到的体验。

会员可以看比赛的视频,而且共同推出的产品,让你看到更衣室里面教练如何布局战局的,而且在网上商城对会员购买NBA的产品进行会员折扣。刚才讲到线下活动,所有的会员到现场会有优先参加的权利,优先接触球星的权利。

我觉得综上所述,我们所做的事情就是要把腾讯和NBA线上、线下的资源进行整合,提高在中国的知名度。讲到大数据营销,我想跟大家分享一下NBA的数据,在中国人口大国里,其实篮球人口占了3-4亿的比例,53%的消费者认为NBA的品牌会帮助他在消费行为的时候起到决定性作用,这不是我瞎说,这是第三方数据调研的结果。

所以NBA和腾讯一起构筑了社交媒体的平台,我们能够想到的就是为哈尔滨啤酒,为市场更多的合作伙伴提供有效的平台,帮助把您的广告、产品信息更加有效、精准地送达给球迷。

刘曜:经过三位的讨论,我们成功把NBA社区从营销的概念,上升到了具有一定的社会话题。由于时间关系,我们不做深入的讨论了,谢谢三位嘉宾。

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