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分析透视中国iPad热

发布时间:2021-01-20 08:38:50 阅读: 来源:制丸机厂家

iPad2开始在中国发售的那天,北京有几个人声称自己看到了灵异现象。一位威锋网(,一个苹果(Apple)粉丝在线论坛)的用户5月6日发了一条评论:“我在地铁看到了史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)。”其他人也随声附和。

这种幻觉有力地表明,苹果在中国受到狂热追捧。中国已经是全球最大的手机市场,今年还将成为全球最大的个人电脑(PC)市场。

尽管苹果门店前排长队的现象在美国十分普遍,但Ipad2在中国推出时则在北京消费者中引发了一场打斗。苹果在中国的4家门店,是苹果全球所有门店中最为繁忙的,平均销售额也最高。

上海中欧国际工商学院(China Europe International Business School)教授蒋炯文表示:“对于该品牌的渴望,已从时髦的城市人群扩大到所有人。”他在市场营销课程中经常使用苹果的案例研究。

尤其是从iPad上市以来,苹果产品已成为用于贿赂政府官员或商业合作伙伴的重要礼品。一位化妆品公司的营销主管称:“多的时候我一个月里送出过20台iPad。”在他到东北出差、试图把公司产品摆上零售商的货架时,他的汽车里装满了iPad和iPhone。

苹果看到了结果。在6月份当季,该公司在中国内地、香港和台湾的收入合计增长5倍,至38亿美元。

而取得这样的成绩,却几乎没有付出多大的努力。

尽管其它跨国企业为了进入中国,多年来投入了巨大的财力和管理资源,但苹果去年才开始启动其扩张计划。

该公司最初计划今年将其在中国的4家门店扩大到25家,但已暂缓这一计划,改为开设规模更大的门店。苹果在华的第5家门店将于今年晚些时候登陆上海,这将是该公司在中国规模最大的门店。

苹果在中国拥有约1000家授权经销商,但这些远远赶不上销售苹果水货的店铺数量。其中越来越多的店铺甚至喜欢把自己的店面装修成苹果官方专卖店的模样。

苹果高层也从来没有过高调的访华,而其它西方企业则利用这种方式获得政府支持和公众垂青。目前没有有关乔布斯访华的官方记录,该公司也没有证实其首席运营官蒂姆?库克(Tim Cook)最近访华的传言。

苹果认为,未来中国市场的增幅将大得多。库克上月告诉分析师:“我坚信,我们目前刚刚触及了表面。”他把中国称作是苹果的一个“令人难以置信的机遇”。

分析师对此表示赞同,但他们强调,该公司在很大程度上正将这一机遇拱手让给其它竞争对手。

蒋炯文表示:“苹果的在华收入可能几乎完全由产品销售、而非应用软件收入驱动。”

荷兰研究公司Distimo表示,去年以来,中国的iPhone应用下载量大幅上升,令中国成为仅次于美国的全球第二大市场。Distimo在6月的一份报告中称,但在中国的应用下载中,只有0.99%是付费的,而印度和日本的这一比例分别为2.45%和6.05%。

由于拥有大量免费音乐、电影、游戏和其它在线软件产品,中国消费者不愿为下载内容付费。在与侵权内容发布斗争多年未果后,西方企业开始做出调整,并满足于在中国利润率较低的事实,只是为了从这块大饼中至少分得一块。

但由于苹果没有表现出朝着这一方向改变的任何迹象,为未解锁苹果产品免费提供iPhone和iPad应用的中国网站正如雨后春笋般涌现。

中国的苹果粉丝们抱怨称,在该公司在中国的应用商店里,专门针对中国的应用太少。天津大学生张颖(音译)表示:“我喜欢的电子书太少,而且那里的电子书都可以在别处以更低廉的价格买到。”

但另一方面,中国市场的规模或许太大,让苹果无法忽视这一切。

迄今为止,中国实力最弱的移动运营商中国联通(China Unicom)是唯一一家将iPhone分销给其用户的运营商。但预计中国电信(China Telecom)将于今年晚些时候开始分销iPhone。此外,长期以来,苹果一直在与全球最大的移动运营商中国移动(China Mobile)就iPhone协议进行谈判。

一旦中国这三大运营商都开始分销iPhone,苹果将从近10亿的移动用户中获得稳定的收入流。蒋炯文表示:“未来几年,单单通过产品销售,中国市场的需求就会超出苹果的消化能力。”

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