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分析称移动广告市场爆发点将至

发布时间:2021-01-20 02:08:37 阅读: 来源:制丸机厂家

4月20日消息,根据华尔街日报的报导,近日,从Facebook并购照片共享服务Instagram,及网络广告Millennial Media公司IPO等事件证明,跟随着智能手机的热潮,移动软件服务商可产生10亿美元的市值。目前,这些公司面临的真正的考验,是如何增加移动广告的收入和利润。

智能手机和平板计算机兴起,已逐渐取代PC产业的市场主导地位。移动广告收入的主要障碍是,成长迟缓。跟不上智能手机平台爆炸性增长的步伐。市值10亿美元的Instagram 拥有35万用户,但没有收入;潘多拉电台听音乐时间七成来自移动用户,但是,移动广告营收偏低。

今年三月IPO的Millennial Media,去年带来了1.04亿美元的收入,透过移动设备带来的广告收入相较于 14 亿美元的市场价值,少得可怜显得微不足道。根据 eMarketer 的统计,去年移动广告占所有广告收入不到1 %。短时间内,小屏幕能否发展成广告的大舞台,很难有定论。

虽然,广告商都热衷于移动广告市场,目前,缺乏移动广告的研究报告。潘多拉电台去年年底,来自移动设备上的收听时间,由2010年的55%,增长到70%以上。该公司营收大部分来自广告。潘多拉CEO Joe Kennedy 表示,去年移动广告收入翻了两翻,超过1亿美元,约占总收入的45 %。

然而,瑞士信贷的分析师则认为,潘多拉只出售20%至25%的移动广告,与PC网络广告销售率大约80%相比,明显低了许多。潘多拉移动广告销售,似乎很难跟上收听小时数的增长,为促进移动广告的销售快速增长,势必要投入更多的钱,导致潘多拉的市场价值被低估。从六月上市以来,市值缩水了近一半,仅剩不到14亿美元。

千禧媒体是全球第三大移动广告网络公司,仅落后Google和Apple。该公司已提供超过3万个移动应用程序给广告客户。2006年公司成立以来,已累计了44.4亿美元的赤字,该公司目前并不知道何时能有获利表现。该公司IPO价格每股13美元,第一个交易日股价飙升至近28美元,如今,回落至19美元以下,仅14亿美元的市值。

全球移动游戏市场总销售金额,从2010年的18亿美元,2011年快速增长至27亿美元。根据最流行手机游戏《愤怒的小鸟》的研发制造Rovio表示,应用程序产生的广告是有利可图的;熟悉内情的人士认为,该公司去年的广告销售额约为1亿美元。Rovio公司今年3月22日推出Angry Birds Space游戏后,不到三天下载超过10万次。该公司预估将于2013 年首次公开募股。

手机购物已渐成气候,根据IBM表示,在移动设备上购物攀升至所有在线购物的11%,较一年前倍增。去年12月,从智能手机或平板计算机浏览零售商网站的时间,近15%。比2010年12月约6 %明显成长许多。

广告主对于移动广告应该充满信心,无论移动广告获利之途是否还很遥远,投资者似乎都没有怯步。今年三月除了千禧媒体外,根据Dealogic的数据显示,还有新加坡电信以3.21亿美元收购移动广告Amobee公司,以及Zynga公司花了约2亿万美元,收购无线游戏制造商OMGPOP。

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