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英国品牌借道电商进军中国TOPSHOPNEWLOOK快速扩张服装

发布时间:2021-01-05 19:35:36 阅读: 来源:制丸机厂家

TOPSHOP借道电商意欲扩大在中国的市场,New Look进驻北京上海后,计划在中国开出250家门店,玛莎百货虽然已关闭上海周边店面,但仍然以中国等国家为拓展重点……虽英国零售商进入中国时间较晚,但来势迅猛。

记者得知,中国“时尚轻奢第一站”尚品网与全球高街时尚缔造者TOPSHOP的合作在9月26日正式上线。现在英国共有超过300家门店,国际门店数量也已经超过100家。今年9月10日在尚品网上就开始卖TOPSHOP的商品,而早在2012年5月,TOPSHOP在深圳金光华广场开业,以pop-up shop预热店的形式试水中国市场。

据记者观察发现,TOPSHOP等英国快时尚进入中国相对H&M之类的快时尚品牌都比较慢。英国驻华大使馆英国投资贸易总署、零售行业主管马龙表示,“其原因在于英国的投资人较为谨慎,他们会通过一系列的市场分析和研究,找到最合适的合作伙伴,才会大面积的铺开商业,一旦他们对这个市场了解到自信的程度了,才会继续往下走。英国投资者之所以选择电商,是因为电商具有大数据优势。River Island可能稍微有点慢,但是他们也已开始着手准备进入中国市场。同时NEW LOOK也筹备入驻天猫。虽然不一样的速度,但是一样都是在来中国的路上。”

英国快时尚品牌NEW LOOK于2013年2月28日入驻北京国瑞购物中心,除了北京和上海的已开业门店,在接下来的两个月会陆续在上海、杭州两地开业新的门店。他们的目标是4年内在中国各主要城市拥有250家门店。

相对于以上2个在中国大陆上的新人而言,玛莎百货在中国已经运营了6年了,2008年,玛莎百货在上海开出了中国大陆的第一家分店,在内地开设了共15家分店。期间遭遇水土不服和中国零售行业环境的萧条,关闭在上海周边的分店,现在只剩8家。4月初,马莎百货M&S在法国的投资日活动上发布国际扩张策略,计划将中国、印度、中东、俄罗斯和西欧作为五大重点扩张市场,亦弥补英国国内市场的低迷。集团首席执行官Marc Bolland 透露集团未来三年将在以上主要市场增设250间新店,目标使国际市场的收入和利润分别实现25%和40%的增长。

英中贸易协会中国区总裁刘慧明谈到,英国百货的发展历史也并非一帆风顺,零售行业的萧条在英国也出现过,比如很多知名的百货公司:德本罕百货公司(Debenhams)、福来莎集团(House of Fraser)、约翰&'8226;刘易斯百货公司(John Lewis)、玛莎百货公司(Marks and Spencers)。为了扭转局势,在后来都建立了自己的电商品牌和虚拟购物的系统,改进了店内的设计,为消费者提供体验服务和设施。每个百货公司的品牌都不尽相同,都会用一些创新的手段去吸引客人。比如自由百货(Liberty)、哈罗兹(Harodds)会把自己的货品陈列得与画廊一样,但是在这些在画廊里摆放的物品都是可以进行买卖的,与此同时,消费者也得到了精神上的享受。中国的百货公司也在慢慢的发生一些变化,例如正佳广场新成立的Hi百货,这是在电商巨大竞争的压力下,诞生出新型的百货的形式。

Hi百货创始人、正佳广场谢董曾经表示,接下来的几年或在全国拓展10家,同时也正在积极努力把更多的英国品牌引入到hi百货来。“法国的老佛爷百货也进入了中国,福来莎也即将进入中国,所以我们可以看到中国的很多百货公司也是在压力求变,是在想尽办法改变这种萧条的状态的。” 刘慧明说道。

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