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【新闻】既然每个品牌都在造运动鞋我们告诉你它是如何走到了今天

发布时间:2021-01-08 09:27:01 阅读: 来源:制丸机厂家

运动鞋为什么如此受欢迎?以及为什么会与高端时尚相关连?总体来说与过去几十年间某些流行文化的发展有关——从广告、街头文化的出现,到 Hip-Hop 风潮和 NBA 产生的影响,以及男性对时尚的关注度……

让你看起来更时尚的必备单品有很多,比如墨镜、白 T 恤、小黑裙……但如果找来一年四季的潮人街拍照,看看现代都市的影视剧(尤其是韩剧),乃至走近高级时装的秀场,你都会发现 Sneaker(运动鞋)不可忽视的存在感。

运动鞋为什么如此受欢迎?以及为什么会与高端时尚相关连?总体来说与过去几十年间某些流行文化的发展有关——从广告、街头文化的出现,到 Hip-Hop 风潮和 NBA 产生的影响,以及男性对时尚的关注度……

Sneaker 的起源

Sneaker 起源于欧美。1892 年美国橡胶公司制造了一种舒适的帆布加橡胶底的鞋子,即是 Keds。

1917 年一位广告代理商 Henry Nelson McKinney 用 “Sneaker” 这个词形容橡胶底运动鞋,因为穿着它走路悄无声息(stealthy),这通常被认为是真正意义上“Sneaker”的开始。

再往前追溯到 1887 年,波士顿日报曾经出现过这个词,作为“男孩给网球鞋的命名”。用来形容穿着它的人可以悄悄地靠近你(sneak up),尤其是与以往革制硬底鞋发出的声音相比。

而现在一般是指包括跑鞋、网球鞋、篮球鞋、乐福鞋等等橡胶底或合成底的运动鞋。

一开始 Sneaker 其实是奢侈品

19 世纪 90 年代,第一双胶底运动鞋诞生在美国——因为橡胶昂贵,而工人阶级又缺少闲暇时间——意味着一般来说只有精英们才穿得起。

20 世纪初,特别是第一次世界大战之后,人们开始重视健身和运动。第一批健身迷的出现,制鞋企业开始大规模生产运动鞋来满足需求。这种曾经只有富人穿得起的鞋子开始降价同时越来越平民化。

平民化以及几大品牌的出现

1921年匡威( Converse)橡胶鞋公司为了凸显与众不同以及占领篮球市场,签下了 Chuck Taylor 这名篮球运动员——帮助改进 All Star 系列(世界上第一双篮球鞋)的设计,并且他的名字出现在产品上。

这种名人效应及设计和技术的改进,匡威 All Star 系列很快就在美国掀起了潮流,一度成为篮球鞋的代名词,1936 年还曾是奥运篮球队指定用鞋。

直到二战结束后,Sneaker 不再奢侈,学生、工人都穿得起,并且在美国成为如同麦当劳、Levi’s 一样标志性的符号。

同时德国的 Adi Dassler 在 1924 年建立了 Adidas,最初专注于制作跑鞋和足球鞋,很快成为世界最受欢迎的运动品牌之一。杰西·欧文斯(Jesse Owens)甚至穿着 Adidas 的鞋子在 1936 年柏林奥运会上赢得了四枚金牌。

而世界上第一双用人名命名的球鞋是 Adidas 的 Stan Smith,这双小白鞋绝对可以入选世界卖最好的球鞋之一,1988 年就卖出 2200 万双,入选吉尼斯世界纪录。

其实一开始它不叫 Stan Smith。1963 年 Adidas 生产了第一双网球鞋,使用皮革面料和橡胶底。两年后请来法国网球运动员 Robert Haillet 代言,并将这个系列命名为 Adidas Robert Haillet。

Robert 退役之后,改由 Stan Smith (当时在网球运动员中排名世界第一)代言,但是否更名,Adidas 犹豫了很久,1973 - 1978 年这款鞋都是鞋舌上印着 Stan Smith 的肖像,鞋侧却印着 Haillet 的名字。直到 1978 年彻底改成 Stan Smith 系列。

这一经典中的经典款,是无数街拍达人、名模、影星乃至大牌设计师的挚爱。

前文提到的匡威随着时间推移开始衰败。2003 年宣布破产,由 Nike 收购,后者作为目前世界第一大运动品牌,绝对是 Sneaker 发展进程里最最重要的一环。

最初 Nike 作为日本鞋品牌 Onitsuka Tiger(现名为 ASICS)的一家分销商创建于1964 年,后于 1971 年正式更名为 Nike Inc.。

关于 Nike 自己的运动鞋,还有个小故事——1970 年的一个早晨,Nike 创始人之一 Bill Bowerman 和妻子在厨房里制作华夫饼,他突然想到将鞋底做成华夫饼一样的沟槽形状,能够增加运动鞋在跑道上的抓地力。

1974 年,耐克获得这一设计的专利,只花费了一个华夫饼铛的成本。就这样催生了耐克的第一个运动鞋系列—— Nike Waffle Trainer。

而 Nike 另一位主要创始人 Phil Knight,真正成就了这个品牌,凭着营销头脑和市场领导力,他将 Sneaker 带入时尚界。

1972 年,在两种文化潮流下——炫耀性消费和健身热潮的回归,Nike 发布跑鞋 Nike Cortez (阿甘鞋),并精明地确保运动员们在奥运赛场上穿着这双鞋。同时设计也不再限于运动竞技领域,有了各种颜色和特点。

华盛顿邮报说,创意营销是由 Nike 和 Phil Knight 开创的,所以今天 Sneaker 会被追捧、收藏、谈论并注入艺术性,也就是说它们即时尚。

看到这种潜在市场,其它设计师开始加入。1984 年, Gucci 发布其标志性的 Gucci Tennis 鞋,鞋身红绿色标志性条纹、鞋舌印有 Gucci。这也是第一个奢侈品牌的Sneaker。

随后的 1985 年,Nike 押宝在还是 NBA 新秀的迈克尔·乔丹身上,发布 Air Jordans 1。当时采用红黑配色,违反了 NBA 总裁 David Stern 关于“赛场鞋子必须大部分为白色”的规定。但乔丹仍然穿着,每场由 Nike 交 5000 美元罚款,这变相引发了关注。

人们对篮球的热爱、对成功运动员的追捧(没人可以否定乔丹是最伟大的篮球运动员之一)、加上这种对叛逆和个性的效仿,让 Air Jordan 大获成功,成为最畅销运动品牌——延续至今——去年 Jordan 公司销售额达 25 亿,占据球鞋市场 58% 的份额。光 2013 年一年,这笔球鞋的生意就能给乔丹挣 9 千万。

1986 年, Run-DMC(美国著名嘻哈说唱乐队) 发布” My Adidas ”这首单曲。正是 Hip-Hop 和 Sneaker 的这种艺术和商业结合模式的开始。Sneaker 作为一种身份象征——我爱嘻哈,我特立独行——受到嘻哈小子、滑板男孩们的喜爱。

奢侈品牌加入游戏

休闲风的流行,传统的高级时装品牌考虑制作更优雅和工艺精湛的 sneaker。

纽约时报曾评论说,球鞋开始流行,并逐渐有奢侈品牌加入,很大一部分原因是他们发现了这是一个属于男性的奢侈品市场,让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样迷恋球鞋。

1996 年, Prada 将 Sneaker 带入秀场,引领了高端 Sneaker 设计的潮流。Prada PS0906 的问世代表 Sneaker 摆脱了原本适用于精英运动员或运动场的目的,转向一种风格的表达。

2002 年 Adidas 联手山本耀司和 Jeremy Scott,重新诠释品牌早期风格,将Sneaker 文化和 high fashion 结合。保有球鞋原有功能和形状,同时体现了设计师的独特美学:山本耀司在建筑上前瞻的设计感搭配 Scott 的幽默感,两人现在仍为 Adidas 合作。

2004 年,Common Projects 公司问世,这个主打简洁的奢侈制鞋企业由一位美国艺术总监 Prathan Poopat 和来自意大利的创意顾问 Flavio Girolami 创立。使用意大利 Nappa 羊皮和手工缝制。凭借简洁造型和优良质感迅速走红时尚界。

Louis vuitton 将奢侈 sneaker 的游戏再升一级别,2009 年请来 Rapper 和街头风格偶像 Kanye West ,合作完成三双联名系列,售价达到四位数(美元)。品牌和明星的合作,更多是成为创作者之一。几款鞋基本是立刻售罄。

而 Kanye 是代言和联名发布了最多球鞋的非运动员,和 Nike、Adidas、Reebok 有过多次合作。

Nike-Air-Yeezy-2-Pure-Platinum

Adidas-Yeezy-Boost-750

Adidas-Yeezy-Boost-350 "Turtle Dove"

Louis-Vuitton-Don-Tan / Burgundy

2011 年,法国高跟鞋品牌(著名的红底鞋 Christian Louboutin,发布了第一套男装系列。布满铆钉的 Roller-Boat sneaker,红色橡胶底,重新诠释了他早期的乐福鞋(loafer)。这个如此女性化的品牌为男性设计的鞋子,让他们不失男子气同时变得时尚。

Givenchy 的创意总监 Riccardo Tisci 痴迷于 Nike 的 Air force 1 有十几年的时间,2012 年他设计的中帮运动鞋系列上线,以及 2013 年问世的高帮系列,与 AF1 有很多相似之处,他说设计的灵感来自其中。

2012 年款

2013 年款

直到 2014 年与 Nike 合作推出联名款。

而在这种时尚功能不断发展的同时,也并没有失掉它最初的运动功能。尤其是在跑步热、国内健身热的环境里,比如 New Balance 和 Asics 的几款主打复古跑鞋也顺势火了一把,2013 年走在街上可能满眼都是 New Balance 的 574 系列。其拼接布料、厚底和较窄的鞋身,搭配小脚裤和慢跑裤(整体宽松、脚踝处收紧)成为一种潮流。

时间来到去年 1 月,这股休闲运动风愈演愈烈,香奈儿的 Karl Lagerfeld 和迪奥的 Raf Simons 陆续将签名 Sneaker 带入他们的高级时装秀场。

9 月 Alexander Wang 展示了一个全部由 Sneaker 为灵感的时装系列走秀。

还有一些如 Creatures of Comfort 的设计师 Jade Lai ( in New York) and Alice Temperley (in London)在他们的秀场运用了大量的 Sneaker。

在刚过去的秋装发布会上,伦敦和巴黎大多来看展的人都脚蹬运动鞋。并且坚持着“运动鞋搭一切”的原则。曾经有个设计师说她永远不会穿运动鞋,因为……太 low,然而在不算太长的时间里,Sneaker 就成为一种风尚,可以是时尚的、昂贵的、简约的、更有科技感的,以及更炫目的,越来越多的品牌加入,创造了更多的可能。

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