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iPadMini苹果祭出的七伤拳

发布时间:2020-06-28 11:32:38 阅读: 来源:制丸机厂家

iPad Mini明天将闪亮登场,苹果再次成为媒体关注的焦点。高性价比、更好的便携性以及低廉的价格,这似乎是iPad Mini的杀手锏。与亚马逊的Kindle Fire和联想的乐Pad A2107等对手相比,iPad Mini有很强的杀伤力,事实并非如此。

有一点是无需争议,苹果推iPad Mini的意图是想抢占平板电脑的中、低端市场,毕竟iPad的用户群比较高端。这样一来,苹果的平板电脑产品可以覆盖各个用户群体。加上苹果的品牌效应,iPad Mini一出,平板江湖谁与争锋?

说到这里,笔者想到了《倚天屠龙记》这部武侠剧,话说拥有屠龙刀和倚天剑便能称霸武林。殊不知,屠龙刀和倚天剑另有隐情。综合媒体的报道来看,在平板领域,很多人把iPad当成了屠龙刀,把iPad Mini当成了倚天剑。所以,iPad Mini一出,平板江湖无人能与苹果竞争。其实不然,对于苹果来说,iPad Mini是七伤拳,先伤己再伤人。

虽说iPad Mini还未上市,但iPad Mini火爆已无悬念。美国皮尤研究中心的最新研究显示,Android平板电脑在美国的市场占有率已经高达48%,较2011年的15%大幅提升,这使得苹果的份额从2011年的81%跌至52%。而在Android阵营内部,亚马逊Kindle Fire就占据了21%,三星Galaxy占据8%。可以看出7寸平板对于高端平板的生存空间形成了相当大的压力。

另据外媒报道,iPad Mini的价格将定在249至299美元之间,约合人民币1500元左右,与联想乐Pad A2107、亚马逊的Kindle Fire平起平坐,比三星、谷歌的低很多。加上苹果的出色的品牌影响力,iPad Mini必火。

不过,强悍的iPad Mini并非无懈可击。的确,iPad Mini便携性更强,性价比更高,可与New iPad相比,iPad Mini在性能和续航方面与iPad有很大的差距。对此,有网友称iPad Mini就是一被阉割的iPad。以目前平板电脑市场的竞争格局来看,续航和性能这两大指标iPad Mini并没有亮点。缩水的iPad能否占领市场,仍需时间来检验。

对于苹果而言,借助iPad Mini占领中低端市场的策略看起来不错,但iPad Mini对苹果的品牌会有一定的负面影响。众所周知,一直以来,苹果的所有产品都以“高端”著称,廉价的iPad Mini上市后,苹果的高端形象将被打破。一旦苹果品牌溢价受到影响,势必造成股价的波动。

此外,iPad Mini会吞噬苹果的利润。华泰证券(601688,股吧)分析师徐占杰接受媒体采访时称:iPad Mini的推出将拉低整个产品体系的毛利率。因为与New iPad相比,iPad Mini的售价是New iPad的一半,但成本却不可能减少一半,iPad Mini的毛利率与New iPad相比,势必会出现大幅下降。”

客观地说,iPad Mini虽然可以帮助苹果占领平板电脑的中、低端市场,但对苹果品牌溢价的影响也是很大的。最关键的一点就是,iPad Mini会让苹果损失利润,销量越大,苹果损失的利润越多。所以,iPad Mini不是苹果祭出的利器,而是苹果祭出的“七伤拳”!

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