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中国服装市场就是一座“围城”种植

发布时间:2020-04-19 15:45:50 阅读: 来源:制丸机厂家

中国服装市场就是一座“围城”

摘要:中国品牌走出去,国际品牌走进来。对此,人们可以准确地预测出这是中国服装市场未来的趋势。但令人未曾想到的是,这一切在2008年爆发全球金融危机之后,会来得这么快,来得这么猛烈。

中国市场就是一座“围城”,里面的人想出去,外面的人想进来。

中国品牌走出去,国际品牌走进来。对此,人们可以准确地预测出这是中国服装市场未来的趋势。但令人未曾想到的是,这一切在2008年爆发全球金融危机之后,会来得这么快,来得这么猛烈。

“外面的”疯狂进来

2008年的时候,人们只能在北京找到几家ZARA和H M的门店,但现在可以找到几十家。甚至在天津、郑州、无锡、青岛这些二线城市都能够看到他们的身影。当然,如果说经济危机给这些国外廉价时尚品牌带来了更多的扩展空间,那么,2009年5月,即使在全球奢侈品消费锐减,顶级品牌收缩战线的背景下,北京的金宝汇仍然有Gucci、Bottega Veneta、Burberry等一线品牌高调开业,这一切告诉我们,“外面的”进来得有多疯狂。

与此同时,我们看到了外部世界的不同景象——费雷(Ferre)申请破产、Escada已然破产、山本耀司旗下公司也进入破产程序……似乎在这个时候,中国市场成为了这些国际顶级品牌唯一的救命稻草,扩展、扩展、还是扩展,不算疯狂,也几近疯狂。

“外面的”为什么要进来?

面对这个命题,如果你已厌倦了诸如中国经济发展强劲、市场庞大这些放之四海皆准的答案,那么我们可以从国家货币政策、金融危机对消费支出的影响以及居民消费心理等方面,更深入地寻找原因。

“宽松的货币政策”,一个看似很深邃的经济学术语,其实从某个方面来讲就是国家通过这样或者那样的方式,增大市场上的货币投放量,让更多的人手中有钱,当然有可能这些钱你只是拥有暂时的使用权,而不具备所有权。毫无疑问,有钱了,政府就开始鼓励消费,这也就是我们俗称的“扩大内需”,而作为生活必需品的服装类消费更是其中必不可少的。从国家统计局公布的资料我们也能看出,即使近两年经济大不如前,但消费不减反增,这当然也包括服装类消费。

国外市场,居民都在减少消费,而中国市场却在增加消费,所以国外品牌疯狂地要进来。

另一方面,不同于其他市场,金融危机让有钱人的财富大量缩水,自然减少了对高端服装品牌的消费需求。但其中有一批隐形富豪是坚定的顶级品牌消费者,其财富的来源并不受金融危机的影响,他们对奢侈品的消费近乎刚性,不受价格影响,仍然保持较高的消费能力;其次,另一批有钱人,在年景好的时候忙着去做生意,其消费行为受限。现在不景气了,反而有时间去消费了,这又刺激了顶级品牌的销售。

独特的国情,让国外品牌看到了市场潜力,所以,他们疯狂地要进来。

至于“居民消费心理”,我们也不得不承认,世界一体化进程,让国人在潜移默化中形成了一种观念——国外的东西比国内好。即使是三五百块钱的ZARA,也要被冠以“国际顶级平价时尚品牌”,即使是全部产自中国的UNIQLO(优衣库),也觉得穿着会比我们的美邦服饰更舒服。这就是居民的消费心理。还有,在我们的市场中充斥着无数在他国注册的“中国品牌”,便更说明了这一点。

可以说,这种独特的消费心理,让众多稍有名气的国际品牌,在进入中国市场时省去了一大笔宣传推广费用,渠道开拓成本更节省了,利润更丰实了,所以,他们要疯狂地进来。

“外面的”怎么进来?

国际品牌现在开拓了几条新的道路进入中国市场,记者在近一年的调查中也窥得少许。

第一条就是“借船上岸”。看看华堂商场里面的日本服装,再看看乐天银泰里面的韩国品牌。他们既是一个有多年商业合作的利益共同体,也是一条更合理的产业供应链,借助这些零售业品牌在中国的扩展,这些国外品牌也一并来到。同样借助这些零售终端较之国内百货超市更具优势的经营方式、管理水平及地理位置,这些品牌也得以以更低的成本、更便捷的方式进入中国市场。

当然现在我们看到更多的是日韩品牌,或许在不久的将来,会有意大利、法国等国的更多顶级品牌进入中国市场。据记者了解,意大利某财团便有意在北京开设一家大型商场,而这家财团本身就拥有众多不错的中高端品牌。

第二条是“借网入市”。当网购刚出现的时候,我们还在探讨它的未来。但在2008年,仅淘宝网一家的总交易额就达到近千亿元的时候,已经没有人探讨,而是纷纷将触角伸入到网购这个市场。

国际品牌在开拓中国市场的时候更是忘不了网购,且不提2009年4月,UNIQLO(优衣库)淘宝旗舰店的开业。诸如Burberry、Dior等一线品牌,也通过某些高端的购物网站进入中国市场,甚至他们的部分网上货品在中国的专卖店都未有销售。究其原因,记者大胆地认为,国际品牌每季的奥莱货(也就是每季的库存)或许有部分便是通过此种渠道进入中国市场的。1 2 3

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