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洗牌加速网站视频开启排位战

发布时间:2020-01-15 01:15:22 阅读: 来源:制丸机厂家

视频行业洗牌加速,新一轮“排位战”开启,相比优酷、土豆合并,百度收购爱奇艺的营销战略,风行“Univideo黄金15秒”广告战略的横空出世更让业界震撼。15秒战略到底是广告的截杀,还是行业的变革?不可否认,这种战略让对手惶恐,让行业期待,更喻示着视频网站没有退路的“洗牌战”真正上演。新一轮大战之下,谁将主导沉浮,谁将成为赢家?

白刃对决 网络视频企业难“淡定”

2012年,一定程度上是视频行业“洗牌年”。一方面,中国网络视频整体市场与用户规模呈现爆发性增长,而另一方面,增长带来的市场空间让视频企业愈发眼红。由此,以往小打小闹的竞争变得更直接、更凶狠,近乎肉搏的“白刃战”已成常态。

数据显示,目前中国网络视频用户已超4亿,占中国互联网用户总数的90%以上。2012年8月,在线视频的观看时长同比增长了100%,网络视频已超越搜索,成为互联网第一大应用,随之而来的是广告主向网络视频广告的迁移。然而,作为视频广告的载体视频网站媒体,却落入了行业盈利单薄的尴尬境地。面对赤裸裸的真金白银,网络视频企业只好把目光投向用户,用越来越长的广告强奸广大用户的眼球。

然而,需要强调的是,不论是酷6、乐视、土豆、优酷的上市之战,还是优酷、土豆“鱼吃鱼”的竞争,乃至百度高调收购爱奇艺,他们之所以能“战”,之所以搅动行业,背后都是用以吸引资本、引发媒体关注的或虚高、或真实的用户流量。不难看出,用户是视频网站生存的基础。而现在,各种组合的视频贴片广告甚至出现了广告比正片长的“丑陋一面”,玩弄用户的行为已经变得明目张胆。这种釜底抽薪的“小动作”,只能说网络视频企业在生存白刃对决的背景下,难以淡定。

横空出世 15秒革视频行业命

当前网络视频乱象丛生,唯一的解释是视频网站陈旧的发展模式已经到了被淘汰的边缘。行业需要破而后立、重新洗牌,需要真正站在用户的角度探讨网络视频的生存法则与赢利模式。显然,前不久风行推出的“Univideo黄金15秒”广告战略似乎表明有网络视频企业意识到了这一点,其实质内容让所有视频企业感受末日来临。

据了解,风行“Univideo黄金15秒”广告战略的核心内容是:前贴片广告时长从目前视频网站普遍采用的45秒缩减至15秒,且前贴广告只播出一支品牌广告。

然而,当前的主流网络视频企业的广告时长通常是30秒、45秒、60秒,甚至更长,而广告片的内容由一支或几组共同组成。而那些热播视频,如果不是视频内容无法全部由广告串连,恐怕用户看到的就是广告集锦。从视频企业的收入情况也证实了这一点,2012年2季度优酷网收入达到6100万美元,收入的增长主要来源于广告主ARPU的增长;搜狐视频2012年第三季度品牌广告收入约为7800万美元……庞大的广告收入背后,是用户难以忍受的视频观看体验。

不难看出,如果15秒广告成为用户观片的硬性要求,成为网络视频企业播放广告的标准,那么,所谓的龙头网络视频企业收入就缩水一半。恐怕优酷第一宝座不保,腾讯与搜狐也不需要为第二的名头对战。

收入减半,生存受威胁,整个网络视频企业的日子艰难。如果说辛亥革命让中国觉醒,那么,风行15秒广告战略也促进行业变革。但变革之后,行业如何更好的生存,值得深思。

理性思考 行业生存需破局

月初,第七届艾瑞年度高峰会议上,艾瑞咨询集团产业研究部副总监赵旭枫指出,“截至2012年的9月份整个视频用户已经达到了4.4亿,2012年来看总的视频收入约在70亿左右,其中,广告是收入的主要来源。而截至2012年2月,优酷、土豆、爱奇艺公布的数据表明每家的亏损少则千把万。”由此可以看出,中国视频行业已进入增长瓶颈期,市场规模短期内难以实现反弹。

“对于视频行业来说,由于付费服务的收入相当有限,目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源。”易观国际分析师张颿坦言,“视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中,一直未有新突破,网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的,一方面要顾及用户观影感受,长期以来视频网站苦于在两者间平衡”。

目前,广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成,同时整个视频行业并无盈利,靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。那么,行业如何破局生存?

风行CEO罗江春指出,“视频网站在实现商业化的时候,应该借鉴电视工业的经验和教训,以用户诉求为第一义,有所为,有所不为。就像苹果iTunes的每首歌曲均卖0.99美元是颠覆性的商业模式一样,如果视频行业要步入良性发展轨道,就必须改商业模式,风行15秒也许是行业革新的起始”。凤凰新媒体副总裁陈志华则指出,差异化是下一步视频网站竞争的必由之路。其中,自制自有内容将是重要的竞争手段之一,这样除了能改变内容严重同质化之外,关键是能真正树立起平台的品牌与定位。

不过,战略定位与商业模式是否成功最终还是要靠市场验证,需要时间。但眼前可以肯定的是,风行“Univideo黄金15秒”广告战略模式创新稳、狠、准,行业洗牌不得不为。(大为)

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